Association de Développement du Commerce - Lyon 7e - ADC7

Vous trouverez, ci-dessous, des éléments relatifs à une décision du Conseil d'Etat, du 2 mai 2007, au sujet d'un projet d'implantation commerciale dans le Calvados.

La réalisation d'un projet d'équipement qui porterait la densité en équipements commerciaux à près du double de celle constatée aux niveaux national et départemental entraînerait un déséquilibre entre les différentes formes de commerce, que le dynamisme démographique de la zone et l'importance de la population touristique en période estivale ne suffisent pas, dans l'affaire jugée par le Conseil d'Etat, à compenser.

Il appartient aux commissions d'équipement commercial, sous le contrôle du juge de l'excès de pouvoir, d'apprécier si un projet soumis à autorisation est de nature à compromettre, dans la zone de chalandise intéressée, l'équilibre recherché par le législateur entre les diverses formes de commerce et, dans l'affirmative, de rechercher si cet inconvénient est compensé par les effets positifs des projets appréciés, d'une part, en tenant compte de sa contribution à l'emploi, à l'aménagement du territoire, à la concurrence, à la modernisation des équipements commerciaux, et plus généralement, à la satisfaction des besoins des consommateurs et, d'autre part, en évaluant son impact sur les conditions de circulation et de stationnement aux abords du site envisagé.

Dans la zone de chalandise concernée, la densité en équipements commerciaux comparables atteindrait, après la réalisation du projet, 620 mètres carrés pour 1 000 habitants, soit près du double de celle constatée aux niveaux national et départemental, permettant au groupe concerné de détenir environ la moitié des enseignes comparables dans la zone de chalandise.

Compte tenu de l'importance de ces dépassements, les avantages du projet retenus par la commission, concernant la satisfaction des besoins des consommateurs et la diminution des nécessités de déplacement sur un réseau routier encombré, ne sont pas suffisants, même en tenant compte du dynamisme démographique de la zone et de l'importance de la population touristique en période estivale, pour compenser le déséquilibre qu'engendrerait la réalisation du projet entre les différentes formes de commerce.

Par suite, en autorisant le projet, la commission nationale d'équipement commercial a méconnu les principes fixés par le législateur. Dès lors, les requérants sont fondés à demander l'annulation de la décision attaquée de la commission nationale d'équipement commercial.

Pour des informations complémentaires :
http://www.legifrance.gouv.fr/WAspad/UnDocument?base=JADE&nod=JGXCX2007X05X000000288654

Pour l'occasion, 21 équipes de 3 personnes, étaient accueillies dans les 19 restaurants partenaires de cette première édition sur le 7^e arrondissement de Lyon. Cette manifestation, par le passé,  avait été déjà organisée dans les 1^er, 2^e et 4^e arrondissement de Lyon.

Pour l'Association de Développement du Commerce de Lyon 7^e arrondissement l'objectif de cette opération consistait à promouvoir notre pôle commercial au travers de l'un de ses points forts : le secteur de la restauration forts de plus de 300 établissements, soit le quart des cellules commerciales de l'arrondissement.

Il s'agit aussi de travailler à la constitution d'un réseau de restaurateurs permettant la réalisation de futures actions communes de communication.

Cette opération s'est déroulée en partenariat avec le Groupement des Beaujolais et l'Amicale des Beaujolais Village.

Il est à noter, que durant les 3 jours précédents ce parcours, les restaurateurs associés, ont effectué des dégustations de beaujolais en direction de leurs clients.

Ce parcours s'est achevé, autour d'un buffet, dans les locaux de l'entreprise CYLTECH, 108 avenue Jean Jaurès. Les participants ont été unanimes pour saluer le fantastique accueil qui leur a été réservé par les différents restaurateurs.

En somme, le challenge que l'Association de Développement du Commerce de Lyon 7^e arrondissement devra relever dans les prochains mois, consistera à communiquer sur le fait qu'en plus d'être le troisième pôle de restauration de l'agglomération lyonnaise, nos restaurateurs sont, désormais, les plus conviviaux.

Dans les prochains jours seront récompensés le restaurant le plus convivial et les 3 meilleurs crus qui auront été présentés.

Pour mémoire cette opération a été organisée par l'Association de Développement du Commerce de Lyon 7^e arrondissement avec la collaboration du TOUT LYON et de Serge BERTRAND, restaurateur dans le 8^e arrondissement et organisateur de la Foire du Beaujolais de Lyon.

Patrice Iochem, Chargé de mission

Afin de limiter l'évasion commerciale en direction des pôles périphériques, de renforcer l'attractivité commerciale des villes, de développer et de promouvoir l'image du commerce, les associations de commerçants doivent construire des campagnes de communication efficaces à l'instar de ce que font les centres commerciaux.

Les coûts de cette communication sont importants pour les associations de commerçants qui souvent ne vivent que de maigres adhésions de quelques membres.

Pour  construire une approche professionnelle, les associations de commerçants doivent se doter d'une identité visuelle, s'attacher les services d'une agence de communication, acheter des espaces publicitaires ...

La plupart des associations de commerçants ne peuvent, malheureusement pas, mobiliser suffisamment de commerçants et donc de budget pour se lancer dans cette démarche.

Certaines ont donc décidé d'innover en internalisant leur communication externe.

C'est ainsi que fleurissent des magazines de villes, qui appartiennent aux associations de commerçants, et permettent ainsi de valoriser, à moindre coûts, les différents commerces présents et les manifestations organisées tout au long de l'année.

D'autres initiatives existent, certaines basées sur l'utilisation du linéaire constitué par les vitrines appartenant aux commerçants, qui représente, à l'instar du mobilier urbain, un vecteur de communication important pour toucher les usagers d'un territoire. Internet peut également être une solution.

Sur Lyon, les commerçants du 7^e arrondissement ont été les premiers, dès  1999, à créer ce type d'outil, depuis plusieurs autres secteurs du Grand Lyon ont suivi, les 3^e, 4^e, 6^e et 8^e arrondissement de Lyon, Villeurbanne ...

C'est ainsi que l'Association de Développement du Commerce de Lyon 7^e arrondissement a publié, fin mai, la 17^e édition de son «Magazine du Commerce».

Patrice Iochem, Chargé de Mission

Le 7^e arrondissement de Lyon possède, 11 rue Lortet, sur le quartier de Gerland une des plus belles salles d'escalade de France et d'Europe.

Cet équipement privé d'agglomération donc la vocation sociale est forte attire plus de 120 000 visiteurs par an, venant de tout le Grand Lyon.

De nombreuses écoles de la ville de Lyon s'initient régulièrement aux techniques de l'escalade.

Ce lieu contribue, bien entendu, à la promotion et au développement de l'attractivité économique du 7^e arrondissement de Lyon.

Au total se sont 2 000 mètres, 270 voies différentes et un parcours d'aventure qui permettent aux amateurs de l'escalade de satisfaire à leur passion.

Ce projet a été développé, en 1997, par Alain LAPIERRE d'abord son le nom de « Mur Mur » puis plus récemment sous celui  «du Mur de Lyon».

Il est à noter qu'Alain LAPIERRE, a toujours travaillé en relation avec les associations de commerçants de l'arrondissement, hier la Fédération des Associations de Commerçants du 7^e arrondissement et aujourd'hui l'Association de Développement du Commerce de Lyon 7^e arrondissement.

Patrice Iochem, Chargé de Mission

Depuis 2001, la ville de Lyon s'est dotée d'un règlement local de la publicité, des enseignes et pré-enseignes. Son objectif vise à améliorer la qualité urbaine de la ville de Lyon. Il comporte 6 zones de réglementation.

Le code de l'environnement définit l'enseigne comme toute inscription ou image apposée sur un immeuble et relative à une activité qui s'y exerce.

Une autorisation préalable du Maire de Lyon est nécessaire à la pose d'une enseigne.

Toute pose ou modification d'une enseigne est soumise à une taxe versée au profit de la ville de Lyon. Son montant est variable en fonction du lieu d'implantation, de la taille de l'enseigne ...

Les conditions d'installation sont soumises au code de l'environnement et au règlement local de la publicité en vigueur pour les aspects tant qualitatifs que quantitatifs.

Les commerçants ou artisans qui souhaiteraient obtenir des informations complémentaires peuvent se rapprocher de la Direction Economie Commerce Artisanat de la ville de Lyon, service gestionnaire de cette procédure.

Patrice IOCHEM, Chargé de mission
Association Développement Commerce Lyon 7e arrondissement

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